Головастик грызет воск

Вероятно, многие знают драматическую историю о судьбе бренда кока-колы в Китае. Самая любимая в мире газировка едва не потерпела крах из-за неудачного перевода названия бренда. Изначально оригинальное название Coca-cola передавалось в китайском близким по звучанию сочетанием иероглифов 蝌蚪啃蜡 кэдоу кэньла, которое буквально переводилось как «головастик грызет воск», и продажи шли не очень бойко. Опытные маркетологи быстро смекнули, что в этом названии что-то не так, и заменили его созвучным оригиналу 可口可乐 кэкоу кэлэ (букв. «вкусно и весело») — и Coca-cola быстро завоевала Поднебесную.

Очевидно, что адекватный перевод названия бренда или компании на китайский дело непростое и архиважное. Как поступить?

1. Оставить название как есть, записав его латинскими буквами

Так поступили IBM – правда, в этом случае следует ожидать, что произноситься название будет не по правилам чтения английского языка, а на китайский манер: ай би айму.

2. Подобрать иероглифы по созвучию

Этим путем пошли МакДональдс麦当劳 Майданлао (букв. «пшеница-соответствовать- труд»), Вольво沃尔沃 во`эрво («плодородный-ты-плодородный») и Симэнс西门子 Симэнцзы (букв. «запад-ворота-ребенок»). Напрашивается вопрос: будут ли китайцы пытаться вычитать смысл, хотя довольно абсурдный, из этих сочетаний? Не будут! Следует быть готовым к тому, что китайские представления о созвучии отличаются от наших – так, название сети ресторанов быстрого питания KFC звучит по-китайски как 肯德基 кэнь дэ цзи.

3. Перевести названия по смыслу

Этим способом воспользовались Volkswagen -大众汽车 Дачжун циче («народный автомобиль») и Microsoft微软 вэй жуань (букв. «маленький и мягкий») – в обоих случаях китайское название – точный перевод оригинального названия.

4. Подобрать иероглифы по созвучию и благоприятному значению иероглифов

В 9 случаях из 10 это оптимальный способ. К нему прибегли такие компании, как Hewlett-Packard惠普хуэй пу («добрый и популярный») и Икеа 宜家 и цзя («удобный дом»).

5. Придумать новое

Но порой приходится придумывать новое название – самостоятельно или с помощью опытных переводчиков. Так поступил австрийский кофейный бренд Julius Meinl, который в Китае зовется попросту «Маленько красной шапочкой» 小红帽 Сяо хунмао. А вот китайское название Ситибанка花旗银行 хуаци иньхан («банк с цветным флагом») придумали сами китайцы в те времена, когда в оформлении офисов банка использовался американский флаг. Их название закрепилось в дальнейшем как официальное.